本文摘要：“大家跟我一起喊出：1、2、3，田七！”大家还忘记这句古老的广告词吗？

“大家跟我一起喊出：1、2、3，田七！”大家还忘记这句古老的广告词吗？近日，国产牙膏品牌田七被司法拍卖会，消费者更加注目国产高端牙膏和外资品牌牙膏。田七牙膏是广西梧州全国著名的中草药品牌的牙膏。它由广西奥奇丽股份有限公司生产，该公司始建于1945年，是几经60载洗礼的综合性大型日化企业，现跻身中国500家最佳经济效益企业、中国化学工业50家最佳经济效益企业之一。

现公司主要产品年生产能力牙膏5亿支，液体洗涤剂及化妆品8万吨，香皂、肥皂5万吨，现享有”田七”、”奥奇丽”等著名品牌。阿里司法拍卖会平台表明，“田七”商标及其所属公司广西奥奇丽股份有限公司(下称奥奇丽)的房地产、生产设备等将于6月11日上午10时被拍卖会，起拍价为1.63亿元，调高幅度为100万元，参予拍卖会须要交纳保证金3260万元。数据表明，在2004年前后，奥奇丽曾倒数构建10亿元的销售收入，一年售出牙膏4亿余支。

近年来，田七开卖洗发水、洗衣液等产品，却市场对系统一般。总结国内牙膏市场发展历程，20世纪九十年代初，中华、两面针、黑妹3大国产品牌曾构成三足鼎立局面，占有着国内牙膏市场85%以上的市场份额。

然而，随着高露洁转入中国、云南白药关上高端牙膏市场后，黑妹、中华、田七、蓝天六必治、牙博士等弃守三四线市场，整体陷于颓势。目前，一些国产牙膏或通过提高品质寻求转型升级，或射击酒店领域市场，还有的如田七般，转手他人。

根据AC尼尔森、中国口腔洗手护理用品工业协会2016年统计数据，牙膏市场占有率前十名的品牌分别为黑人(20.6%)、云南白药(17.8%)、佳洁士(11.1%)、高露洁(9.8%)、冷酸灵(5.8%)、中华(5.6%)、舒客(4.8%)、纳爱斯(3.2%)、舒适度约(2.6%)和六必治(1.4%)，这意味著外资品牌和国产高端品牌占有了市场主流，且行业集中度十分低，田七发展策略“大而散”并不顺利。

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